Prefácio: Paulo Victorino.

Apresentação.

Introdução.

Capítulo 1 - O mercado de arte.

Capítulo 2 - Aconselhamentos iniciais. O talento feminino. Fazer mercado não é fácil. Primeiros passos no mercado de arte. Aos artistas plásticos iniciantes. A terceira idade e os artistas plásticos amadores.

Capítulo 3 - O público, esse eterno esquecido. Como revitalizar o mercado?

Capítulo 4 - Vender ou não vender, eis a questão. As filosofias de Goeldi e de Lazzarini.

Capítulo 5 - A escolha do nome artístico. Como assinar corretamente os trabalhos?

Capítulo 6 - Introdução e divulgação de trabalhos no mercado de arte. A formação básica, livre e superior do artista plástico. Caminhos e momento certo de ingressar no mercado. A importância do verso da tela ou da base da escultura. Dados do artista e da obra de arte.

Capítulo 7 - Quanto ao material. Escolha do suporte e a sua preparação. Eucatex e Duratex. Tabela de dimensões de telas. A escolha das tintas, solventes e pincéis. A síndrome do "quadro molhado". Emolduramento adequado. Broca e cupim.

Capítulo 8 - As técnicas das artes plásticas. Os dez quadros mais caros do mundo.

Capítulo 9 - Arte contemplativa versus arte reflexiva. A escolha e a adequação de motivos. Sobre o tema. Pintando a partir de foto. Unidade e coerência.

Capítulo 10 - Os limites da criação e a censura. A melhor definição de Arte.

Capítulo 11 - A autoviolentação do artista no afã de se fixar no mercado. O sucesso e o prestígio na carreira do artista. O aconselhamento e a intromissão do marchand. A figura do marchand exclusivo. O relacionamento do artista com o mercado.

Capítulo 12 - O ateliê do artista – implicações legais e fiscais.

Capítulo 13 - Preços de ateliê, galeria e mercado. Tabela de preços. Reflexões sobre as tabelas dos artistas. Avaliação de obras de arte. Giclée on canvas. Preço de mercado. A técnica e sua escala de importância.

Capítulo 14 - A distribuição das obras entre marchands e galeristas. Distribuindo para outras cidades. A troca de trabalhos por outros mais recentes. A venda direta ao consumidor final. Como administrar o refluxo das obras vendidas.

Capítulo 15 – O que é antiarte para mim, dando ênfase à falsificação de obras de arte. O pintor camaleão. A síndrome dos heterônimos. O crooner. O autocopista. O cover. O importador de criatividade. O falso artista plástico. O enganador. O impostor. O retroprojetista. O industriário. O falsificador. Certificados de procedência. Laudos de expertises. Modelos.

Capítulo 16 - O marketing na projeção do artista plástico. A forma correta de aparecer na mídia.

Capítulo 17 - A importância do curriculum do artista e seu conceito no mercado. Os leilões de arte: aspectos positivos e negativos. As exposições individuais e coletivas. Convites, catálogos e os favores da Internet. Show de pintura ao vivo e palestras. Vídeo sobre o artista. Livros sobre a vida e obra do artista. Lançamento de serigrafias e outros tipos de reprodução de pinturas.

Capítulo 18 - Veiculação de artistas em publicação setorial. o Sistema Julio Louzada / Artes Plásticas Brasil .

Capítulo 19 - Os mecenas de hoje – as leis de incentivo fiscal.

Capítulo 20 - O tombamento das obras de arte. Obra de arte tombada pode ser vendida?

Capítulo 21 - Direito autoral. Direitos moral e patrimonial. Fotografias de obras de arte. Reprodução da imagem e o mercado de arte. Uma oportunidade para os artistas plásticos. O direito de seqüência. Muito cuidado ao assinar contratos. Modelos de contratos.

Capítulo 22 - Os mitos do mercado, com destaque para os leilões de arte. O valor do quadro antigo.O falecimento do artista como fator de valorização. A real importância das mostras internacionais. O farol de leiloeiro. Leilões com pagamento parcelado. É possível desistir de um lance em um leilão? Sobre regulamento de leilão de arte e modelo. Regulamento do leilão de arte.

Capítulo 23 - A transferência de propriedade da obra de arte. Definições: a tradição e o usucapião de coisa móvel. Roubo, furto, receptação, entre outros delitos, e extravio. Obras roubadas, furtadas ou extraviadas sempre reaparecem. Perda ou extravio. A transação verbal. A transação formal. O "título de propriedade" das obras de arte. Qual é a hora de procurar um advogado? Modelos de contrato.

Capítulo 24 - O trânsito doméstico e internacional das obras de arte. Preparo das obras. Remessas domésticas. Remessas para o exterior. Quem transporta para o exterior. Remessas de dinheiro. Seguro das obras.

Capítulo 25 - A arte como investimento. Decorar ou investir? Alternativas de mercado. Abrindo uma galeria. Investindo maciçamente num único artista. Produzindo parcerias. Orientação profissional personalizada. O que devo comprar para a minha parede?

Capítulo 26 - O Dia do Artista Plástico. Oportuna colocação.

Capítulo 27 - Pré-requisitos para se abraçar a profissão de marchand. Vocação, vivência, sensibilidade, conhecimento, bom relacionamento com o mercado, capacidade financeira e conhecimento de propaganda e marketing. Conselhos complementares. Curso para marchands. Enquanto o curso não sai. Cadeira de mercado de arte e curso de formação de profissionais do mercado de arte.

Capítulo 28 - Noções elementares de conservação e restauração. Danos à pintura. Mandamentos para a boa conservação. Cuidados e prevenções.

Capítulo 29 - A consultoria em mercado de arte. Quem precisa de consultoria?

Capítulo 30 - Outros aconselhamentos. Trabalho lento e gradativo. Artista novo = marchand novo = colecionador novo. Quadros sempre em boas mãos. Dificuldade na obtenção da obra de arte gera facilidade de venda. O controle de qualidade. A criação de grupos de artistas plásticos. Associações e cooperativas de artistas plásticos. Esculturas, afrescos, murais e painéis nos interiores, fachadas e laterais de prédios públicos e privados. O catálogo dos artistas da galeria de arte. Concepção de eventos.

Capítulo 31 - Na ausência de galerias de arte na cidade, o que fazer? Projeto Shopping Center Mostra Arte.

Capítulo 32 - Os curadores e os críticos de arte.

Capítulo 33 - O novo Código Civil Brasileiro e o mercado de arte. A maioridade civil. O estado de perigo. A lesão. Os viciados em tóxicos e os pródigos. Sobre a herança. Usucapião dos bens móveis. Sobre os contratos. Código Comercial. Histórias da carochinha e o negócio da china. O golpe do quadro importante e barato .....................

Capítulo 34 - Perícias Judiciais para assuntos de mercado de arte. A figura do assistente técnico. A minha experiência pessoal. Por que os honorários periciais sobre obras de arte e objetos afins são tão caros? Por que é tão baixa a liquidez das obras de arte vendidas judicialmente?

Capítulo 35 - Mediação e arbitragem no mercado de arte.

Capítulo 36 - Palavras finais. Muito importante.

Capítulo 37 – Todas as perguntas e respostas sobre o mercado de arte.

Bibliografia consultada e a recomendada.

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